Fit Crafting: 마케팅 전략으로서의 가수, 노래, 대중의 조화

Fit Crafting은 마케팅 보다 쉽게 바라보는 방식입니다. 또한 인과관계 마케팅(경쟁론과 비경쟁론)과 기업가의 전문성 리더십(이펙츄에이션, PI 등)이 서로 다른 접근이라 간주하지 않고, 같은 에센스를 가지고 있다는걸 강조하며 포괄하는 접근입니다. 또한 대부분의 사람들이 수익을 만드는 방법 혹은 마케팅 전문성을 이해하는데 있어서, 효과적인 표현입니다.

따라서 오늘은 Fit Crafting 을 간단히 소개하고, 음악 산업에서 아티스트의 창의적 비전과 음악적 제품, 그리고 청중의 기대 사이의 완벽한 조화를 이룬 사례를 통해 Fit Crafting 을 소개합니다. 이 Fit 을 만들어가는 과정은, 아티스트가 시장에서 독보적인 위치를 확립하고, 청중과의 지속적인 연결을 돕는 마케팅의 핵심 요소를 잘 보여주고 있습니다. (오늘은 마케팅을 이해하는데 매우 중요한 이미지인 Fit Crafting 이란 단어를 소개하고, Fit Crafting 을 하는 과정은 앞으로 강의/코칭/훈련 및 콘텐츠를 통해서 접하실 수 있을 것입니다)

오늘 Fit Crafting의 사례이자 근거가 될 내용은, 음악 평론 팟캐스트 XSFM AMPLIFIED Podcast 에서 비비, 청하, V(방탄소년단)등 KPOP 스타가 보여준 성공 사례를 다룬 내용에 기반합니다.
이 내용은 Fit Crafting 의 이상적인 모습을 담고 있으며, 음악에 대한 이해도가 높은 세명의 진행자(김영대, 이현파, 유승균 AKA UMC/UW)가 비비의 밤양갱등등이 어떻게 성공 할 수 있었는지에 대해 풀어낸 내용입니다. 오늘 다룰 사례들은, 곧 Fit Crafting을 고스란히 잘 드러내고 있습니다.

Fit Crafting is "How to do well"

Fit Crafting은 잘하는 방법이며, 성공적인 마케팅의 원리와도 같습니다. Fit Crafting 은 아티스트(기업)와 그들의 음악(제품)이 청중(고객)에게 어떻게 알맞게 인식되고 받아들여지는지에 초점을 맞춥니다. Fit Crafting 은 기업, 제품, 고객의 걸맞음을 추구하는 것을 의미하며, 기업-제품-고객의 시너지가 창출됨을 의미합니다. 이 접근의 핵심은 아래와 같은 관계 사이의 Fit 상태와 Misfit 상태를 명확히 이해하는 것입니다.

케이스 스터디: 비비, 청하, V

K-pop 아티스트 비비(BIBI), 청하, 그리고 방탄소년단의 V의 사례를 통해 Fit Crafting 이 제안하는 제품-회사-고객의 Fit(Strategic Triangle Fit)을 구축하는게 왜 중요한지 확인 할 수 있습니다. K Pop 스타들의 경험은 마케팅 전략에서 Fit Crafting의 중요성을 강조하며, 아티스트의 성공에 있어 핵심적인 요소임을 보여주며, 사업의 0 부터 100 까지 마케팅이 필요한 이유를 상기 시킵니다.

• 비비(BIBI) 와 프로듀서 장기하의 협업으로 탄생한, 밤양갱의 성공이 가능한 이유는, 팟케스트에서 나온 것 처럼 다음과 같은 해석이 정확합니다.

- "BIBI가 원래 해왔던 음악 스타일도 아니고요... 그런데 BIBI가 불렀다는 것 때문에 이 노래에 다른 상징이나 비유를 떠올리게 만들고... 이 곡이 갖고 있는 생명력을 무한적으로 확장시키고 있는 것 같아요"

- "그리고 장기하도 분명히  BIBI가 불렀을 때 다른 곡이 될 수 있는 가능성을 봤을 거라고 생각해요. 이게 장기하가 본인의 프로젝트에서부터 뽐내왔던 명석함에는 이런 게 있습니다. 아주 깊은 이해력 그게 사회든 대중이든 이번에는 BIBI라는 아티스트를 정확하게 이해하고 있었습니다.

- "이 사람에게 내 색깔을입힐 수 있을 만한 정도 분위기의 노래는 뭐가 있을까라고 생각하고 작업에 매진했던 것 같아요.잘 만들어냈습니다. 사실 영리하고 명석한 프로듀서들이 갖는 공통점이 그거예요. 뭐냐면 분명히 프로듀서들은 나만의 명확한 색깔이 있거든요. 근데 나만의 명확한 색깔이 그 당대의 가장 트렌디한아티스트들에게 붙었을 때 어떤 결과물이 될지를미리 상상해 본다라는 거죠."

• 청하 의 경우에도 최근 다음과 같은 평가를 받으며 자신의 정체성을 구축하고 있습니다.

-"기존의 KPOP적으로 해석된 게 아닌가 싶어서 이제 제 옷을 찾은 것일 가능성이 있고 그럴 수도 있겠다"

• V(뷔) 는 뷔만의 독특함을 음악으로 수행하면서 그역시 Fit Crafting 의 진수를 보여줍니다.

- "그냥 팝 음악에서 기대할 수 있는 사운드가 아닐까 작법이 아닐까 아주 심플하죠"

- "뷔는 흑인처럼 부르지 않습니다. 그래서 제가 Beyoncé랑 비교한 거예요.  Beyoncé는 왜 그렇게 했죠?내가 할 수 있으니까 뷔는 왜 그렇게 했죠?뷔는 뷔니까 이게 되는 사람의 전략. 방탄소년단의 뷔고무슨 흑인 음악신이나 이런 시장의 전략을굳이 답습하지 않아도 그들의 장르를자신만의 스타일로 활용하는 것만으로이미 슈퍼스타잖아요."

- "이 사람은 뷔고 뷔는 뷔 하면 돼"

결론: Fit Crafting을 배우고 적용하기

Fit Crafting은 실제로 시장에서 효과를 발휘하고 좋은 비즈니스를 구현하는데 용이한 핵심 힌트이자 접근 방법입니다. 비비, 청하, V의 사례를 통해 우리는 Fit Crafting이 K-Pop 아티스트에게도 얼마나 중요한지를 확인 할 수 있습니다. 아티스트와 마케팅 담당자는 이런 관점과 접근을 배우고 적용함으로써, 시장에서의 경쟁력을 확보하고 청중과의 관계를 구축하고, 유리하며 지속적인 활동을 할 수 있습니다.

Fit Crafting은 마케팅에 대한 관점으로서 아티스트가 자신이 어떤 활동(비즈니스)를 어떻게 관리하고 발전시켜야 하는지에 대한 통합적인 시야를 제공합니다. 따라서, 마케팅 전문가, 엔터테이먼트 그룹, 그리고 아티스트들은 Fit Crafting을 배우고, 익히고, 적용함으로써 더 많은 팬들의 마음을 얻고, 더 좋은 제품을 유리하고 지속적으로 제공하는 유리한 고지를 확보 할 수 있습니다.